如果说《小时代》打动的是小镇女青年,《闺蜜》打动的是城市年轻女性,那《无问西东》则是瞄准了一二线城市高知女性。

不是《小时代》,不是《北京遇上西雅图之不二情书》,中国影史女性观众比例最高的其实是《无问西东》!

“有一种老派的好。真正的青春就该歌颂勇气和爱,该歌颂对自我的寻找,要在人性趋利避害的恶里曲曲折折的开出一朵花来。”这是《无问西东》豆瓣页面上点赞最多的短评。这份感性的影评也是一定程度的解释了为何《无问西东》能打动如此多女性观众的原因。

能做到如此打动女性观众的虽然不止是《无问西东》,此前《小时代》,《闺蜜》,《北京遇上西雅图之不二情书》等电影,女性观众也占据压倒性的胜利,均在60%以上。《闺蜜》更是达到了76%的女性观影比例。但在“大体量”票房电影中《无问西东》显然是女性观众比例最高的。

《无问西东》的观众画像,女性占到了68.7%。可以说是目前中国影史女性观众占比最多的电影。这样的数字比例结合长线飘红的票房,我们不禁要问,《无问西东》打动女性观众的点在哪里,男性和女性观众爱看的文艺片又有何不同之处?

哪些女性观众在看《无问西东》,为什么她们要看《无问西东》?

情绪的感染,使观众能与其共情,共鸣,共振,这是一部电影是否能打动人的判断。不可否认的是,失去了共鸣基础,就失去了多数人的情感共振。《无问西东》的导演李芳芳凭借自己的女性文学化直觉打造出来的感人段落,与部分观众尤其是高知女性观众,产生频率的共振。那么如何从数据来分析这点呢。

从受众画像上即可看出。学历本科的观众占到69.9%,而硕士及以上观众也有8.7%的突破,白领观众有51.8%的比例。年龄层偏大的观众也有不小的观影人群。

如果说《小时代》打动的是小镇女青年,《闺蜜》打动的是城市年轻女性,那《无问西东》则是瞄准了一二线城市高知女性。

高知女性将《无问西东》的感人处与小说《巨流河》相提并论,说是想到了《巨流河》中的情节相对应。那是一本老太太写的民国回忆录,畅销至今。

电影中二十年代和西南联大时期的故事的确可以让人联想到类似《一把青》、《冲天》等影视剧集,它们其中共同的标签是都带有文学化感伤怀旧主义的抚慰。

在《无问西东》里“这种文学化的具体书写方式就如王力宏修车时探出头时的一排怀春少女,就像临死前冲向飞机的诗意画面,就像黄晓明和章子怡手拉手穿越清华校园的加速度,就像女孩们炫耀自己相册的成就感,这些元素都嫁接自导演心中的青春女性文学。从少女成名开始,这种感伤怀旧主义已经在她心中留下了深刻烙印。”有影评人指出。

不管逻辑理性,展现单纯和美的画面不是靠推导能计算出来的。靠的是导演与观众在那刻达到的心灵相通,并为它戴上一层伤感怀旧的面纱。有怀念才会有对照,美从来都是从对照里产生的。而这些都是高知女性能够接收到信息,并从中得到感悟。

《无问西东》的高贵感与知性女观众产生召唤,高贵感就是精英精神

有人说《无问西东》是一部青春片,有人说是一部文艺片。要对它有一个明确定位其实是很难的。那么,这样的电影如何满足观影品位日益升级的知性女观众呢?

她们对电影有言外之意的要求。《无问西东》没有说破,但故事的脉络足够她们脑补——衔着金钥匙出生的将门子弟沈光耀终究未能取得将星,只能在抗日航空烈士陵园留下一方墓碑;核弹青年陈鹏堪称时代楷模,但他与王敏佳的爱情在时代的背景下又难言善终;走在升职加薪路上的张果果也许不再被人事纷争所困,但谁又能保证他继续在职场如鱼得水?

什么是精英?不是坐享其成依赖祖上荫庇的富二代,不是趋炎附势攀附权贵的凤凰男,不是与乡愿同流合污的精致利己者。《无问西东》的重点在于它重新定义了精英,召唤知性女观众心底的呼唤:精英的判断标准,不在于其是否成为时代的弄潮儿、时势的掌局者,而在于当某一天时代朝着错误的方向狂飙突进时,你敢不敢与整个时代为敌,坚守正直、善良、正义与同情弱者这些人性最美好的品格。

从某种意义上来说,《无问西东》是部很燃的电影,能够点燃知性女观众心中的火把:响应“十万青年十万军”号召的飞行员驾机撞向敌舰,又红又专的核弹青年窝藏被打成“敌特分子”的发小,金领职员从职场斗争抽身又肩负起扶助四胞胎婴儿一家的责任……

知性女观众欣赏这样高贵感的传承,同时也在为这份高贵感的逝去而感到难过,为人物在时代命运中早已预埋的命运而感到难过。

《无问西东》告诉我们,男性文艺片受众和女性文艺片受众有何不同?

“电影其实主导消费也是女性。全家人一起去看电影可能主导消费的是小孩或女性,如果情侣一起去的话主导消费的一定是女性。”有业内人士表示,而现在大批女性观众的需求崛起,带动了文艺片的春天到来,奖励真正有情怀的电影人。

《无问西东》的成功告诉我们,文艺片卖座的核心在于区别心,必须要在影片的精神和气质上下足功夫,在当下题材细分领域最大程度地引发受众群体情感共鸣。

去年小而美的文艺剧情片《冈仁波齐》、《七十七天》的崛起,正是代表着多样化消费的电影类型细分时代已经来临,年末岁初《芳华》、《无问西东》这样文艺大片的卖座,正是告诉市场“区别心”的观影需求是现在观影人群核心关键词。

男性观众和女性观众在文艺片上的口味有何不同?女性更注重感性画面,男性更注重大格局。

简而言之说,男性在文艺大片的口味上会更喜欢《妖猫传》和《芳华》,电影都是站在历史的格局,回望历史打捞记忆,拥有较大格局的去看待现实。

而女性观众通过细节被打动的情况就比较多,《无问西东》的细节精致,画面唯美,而这些感性镜头才是她们的泪点和感动所在。女性观众能非常快能理解到其中所传递的情绪传递,为之涕然为之心疼,这其中含有对美的珍视,对美好的向往。

最后,看到一个问题,也想问大家。在当下,如果你和张果果遭遇同样的两难会怎么做?甚至没有张果果这样的家世背景,教育背景甚至这样的颜值,还敢不敢忤逆上司,放飞自我?

男性和女性会给出不同的答案。

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